Neues Normal
Der Leitfaden zur Nachhaltigkeitskommunikation beim Schweizer Fernsehen bietet eine Handlungsgrundlage für das SRF, um seine Kommunikation über Nachhaltigkeitsthemen zu verbessern.
Das Ziel dieser Zusammenarbeit war es, eine neue Strategie namens «Neues Normal» zu entwickeln, die Nachhaltigkeit als integralen Bestandteil des täglichen Lebens vermittelt und sie nicht als abstraktes Konzept darstellt. Im Rahmen dieses Projekts wurde der Fokus auf die Vermittlung, Programminhalte und Formate gelegt. Neben den bereits bestehenden Initiativen zur betrieblichen Nachhaltigkeit des Schweizer Fernsehens stellen die Inhalte das Kerngeschäft dar und sind somit entscheidend für die Schaffung einer nachhaltigen Kultur.
Die Strategie umfasst zielgruppenspezifische Kommunikationsmassnahmen, die darauf abzielen, diverse Bevölkerungsgruppen effektiv zu erreichen. Die Zuschauer:innen sollen nicht nur informiert oder belehrt, sondern im Einklang mit der gegenwärtigen sozialen Norm zum Handeln motiviert werden. Dazu gehört die Anpassung von Inhalten, um sie relevant und ansprechend für ein breites Publikum zu gestalten.
Diese Neuausrichtung des SRF unterstreicht die Notwendigkeit, kontinuierlich innovative Kommunikationswege zu erkunden, die das Bewusstsein schärfen und einen Wandel in der öffentlichen Wahrnehmung und im Verhalten fördern, welcher zu einer nachhaltigeren Zukunft führt.
Auftraggebende
SRF – Schweizer Radio und Fernsehen
Jahr
2022–2023
Funktion
Beraterin / Konzeptpaper
analysis of the potential, model development to increase impact, recommendations for action